如何从产品思维过渡到品牌思维

党的十八大早已经提出“三个转变”，即“从制造到创造转变、从速度到质量转变、从产品到品牌转变”，前两个转变还是比较容易理解的，但如何从“产品到品牌转变”，很多企业还是有点茫然。

简单地说，要创建一个品牌，最少包括三个方面，

1、有一流的产品，这个产品的质量肯定是稳定的、符合客户要求的，甚至是魅力质量，超越顾客的期望，并且能够不断创新，满足不同客户的要求；

2、通过这个产品，要将怎样的价值和理念传达给客户；

3、将品牌的核心价值、理念和承诺持续传播，包括品牌符号、品牌真言、品牌代言人、品牌音乐、品牌故事等，让这些品牌要素在消费者认知中形成一致的品牌形象、品牌个性或品牌调性。

也就是说，品牌的内涵远大于产品，它不仅包括理性的产品，还包括感性的情感、理念、精神等。要从产品思维过渡到品牌思维，不仅要做一流产品，还要创建一个品牌，将企业的价值观、精神、承诺以及品牌定位通过产品和服务传达给顾客，抢占顾客心智，让顾客有清晰的品牌认知，并能产生品牌联想，甚至达到品牌共鸣，如此在选择相关产品品类时，能联想你这个品牌，并购买这个品牌，甚至达到品牌忠诚。

多数企业存在一个误区，认为创建品牌就是注册商标，设计品牌标志、品牌名称和视觉识别系统，但这仅仅是做品牌识别，就是通过这些符号把你的品牌和竞争对手的区别开来，是品牌建设中一部分内容。而实际上，这并不是创建品牌的第一步。

创建品牌比较简化的步骤可能包括：明确品牌定位、进行市场研究、制定品牌策略、创建品牌标识、传达品牌价值、持续品牌传播、培养品牌忠诚、品牌监测和调整、持续创新等。

1.通过品牌定位，确定你的目标市场是谁，在哪里，了解你的品牌和其它品牌的相同点和不同点，在行业中的独特性，确定你希望品牌传达的价值观和承诺。

2.进行市场研究，了解行业趋势和竞争对手，调研潜在客户的需求和期望，识别市场中的空白点和机会。

3.在市场研究的基础上制定品牌策略，需要设定品牌的长期和短期目标，确定品牌的使命和愿景，制定品牌传播策略，包括营销、广告、公关、内容营销等。

4.创建品牌标识，是要设计易于识别的品牌标志、品牌名称和视觉识别系统（VIS），确保品牌标识在不同媒介和平台上的一致性和可识别性。

5.传达品牌价值，是要通过产品、服务、营销活动和客户体验传达品牌价值，强调品牌的专业性、可靠性和创新性。

6.持续的品牌传播，是要通过制定定期的品牌传播计划，包括社交媒体、博客、电子邮件、电视、广告、线下活动等，利用多渠道和平台与潜在客户和现有客户建立联系。

7.培养品牌忠诚，可以提供个性化的客户体验，建立客户忠诚计划，如积分系统、VIP会员、品牌社区等，定期与客户互动，通过调查、活动、优惠等方式保持联系。

8.品牌监测和调整，是需要跟踪品牌表现和市场反馈，根据需要进行策略调整和优化，定期进行品牌审计，确保品牌的一致性和适应性。

9.持续创新，就是在产品和服务上保持创新，满足不断变化的市场需求，探索新的市场机会和技术趋势，为品牌注入新的活力。

品牌建设是一个长期且持续的过程，品牌思维也是一个长期思维，如果想打造一个品牌，甚至是强势品牌，那么需要持续品牌培育过程，在质量、创新、服务等方面不断下功夫，做好品牌管理，在服务好企业市场营销活动的过程中，不断积累品牌资产，提升品牌价值，最终实现品牌溢价。

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